微信視頻號能與抖音號媲美嗎？小編認(rèn)為視頻號體驗和內(nèi)容都差
發(fā)布日期：2022-05-27 訪問次數(shù)：
兩年前微信視頻號開始內(nèi)測，對視頻號前景的看法很快分成了兩撥，一撥認(rèn)為這下騰訊終于讓微信親自上馬搞短視頻了，借助微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，不久肯定能把抖音拉下馬； 一撥認(rèn)為視頻號體驗差，內(nèi)容差，光靠流量喂不大，最終會像微視等騰訊搞過的一眾短視頻平臺一樣，是扶不起的阿斗。
我當(dāng)時判斷這兩種意見都不對，視頻號超越不了抖音，但是視頻號肯定會在短視頻平臺中有一席之地。現(xiàn)在兩年過去了，其實結(jié)論已經(jīng)很清晰了，視頻號據(jù)說日活也快6億了，跟抖音已經(jīng)相差無幾。當(dāng)然，不能光看日活，因為依附在微信上，日活肯定占很大便宜，還得看播放數(shù)量和使用時長，這方面估計還有比較大差距。
為什么視頻號能殺出一條血路，但是同樣是騰訊的親兒子微視卻不行呢？
首先顯而易見的原因是微信的導(dǎo)流。以前微信給微視的導(dǎo)流主要是在朋友圈發(fā)視頻入口，雖然也很可觀了，但跟在發(fā)現(xiàn)欄添加入口、朋友圈、消息卡片等全方位導(dǎo)流是不同數(shù)量級的。而且微視畢竟要安裝新的app，又涉及轉(zhuǎn)化率、留存率等一系列問題，這跟視頻號無縫銜接的強(qiáng)力閉環(huán)也無法相提并論。
第二個原因(也是我認(rèn)為最重要的原因)，是視頻號其實開拓了抖音觸及不了的用戶群體。抖音去年日活就6億了，今年沒比去年多多少，包括某手也是，在3億上下也增長乏力了。有比較大的中老年群體，他們是抖音很難觸及到的，但是他們都在微信上。所以一開始視頻號上最多是哪種視頻?
養(yǎng)生、雞湯、正能量等偏向中老年的視頻，比如我爸媽，他們之前在家庭群上都分享的是一些奇怪小程序里的老年人視頻，去年中開始都分享視頻號上的老年人視頻了。
第三個原因是社交網(wǎng)絡(luò)，這也是比較顯而易見的。看視頻不一定要社交，但是看完好玩的視頻后分享是強(qiáng)需求，所以那么多人下載抖音視頻發(fā)到微信群。視頻號天然擁有微信所有的社交關(guān)系，并且在分享到朋友圈和聊天里時擁有微信提供的最佳體驗，兩年下來從來沒有點開過視頻號視頻的用戶估計很少了。
一個視頻如果視頻號上有，我肯定會優(yōu)先考慮分享視頻號的。不過社交之于短視頻其實也是個雙刃劍，比如朋友❤推薦，點了❤就會被朋友看到，估計很多人其實不想要這個功能，在抖音你可以給小姐姐們放開了點❤，在視頻號你只敢點❤高大上正能量的視頻，不然所有人都知道你愛好小姐姐。視頻號也意識到了這個問題，所以又加了個點贊按鈕。
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