跨境電商獨(dú)立站近兩年特別火，很多外貿(mào)企業(yè)都在考慮制作獨(dú)立站出海
發(fā)布日期：2022-04-22 訪問(wèn)次數(shù)：
跨境電商獨(dú)立站近兩年特別火，很多國(guó)內(nèi)的品牌都開(kāi)始把目光紛紛投向獨(dú)立站出海。那么未來(lái)獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)有前景嗎？
首先我們需要知道的是獨(dú)立站和普通平臺(tái)有什么不同之處，獨(dú)立站一般是指擁有獨(dú)立域名、獨(dú)立服務(wù)器和網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站不受制于平臺(tái)規(guī)則，所有一切的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和推廣都需要自己親歷親為。
但獨(dú)立站一般沒(méi)有流量扶持，需要自己來(lái)通過(guò)廣告投放、社交媒體、EDM、紅人營(yíng)銷等方式來(lái)進(jìn)行引流，打造出自己的私域流量池后，才能進(jìn)行訂單轉(zhuǎn)化。對(duì)于新手，中小賣家，獨(dú)立站以按照自己的想法和意愿去策劃和設(shè)計(jì)營(yíng)銷自己的網(wǎng)站。
相對(duì)于亞馬遜等第三方平臺(tái)來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站的自主性、成長(zhǎng)性優(yōu)勢(shì)突出。海外市場(chǎng)普遍電商集中度較低，跨境行業(yè)格局分散，長(zhǎng)尾平臺(tái)、獨(dú)立站等有一定的競(jìng)爭(zhēng)空間。中國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入立體化渠道布局階段，獨(dú)立站成為了賣家向品牌化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要手段。
目前獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)有鋪貨、垂直精品、DTC 3種模式。
鋪貨模式：通過(guò)平臺(tái)大批量地上傳商品，可短時(shí)間內(nèi)提高銷售額，是在發(fā)展前期極受歡迎的一種模式。鋪貨模式不需要進(jìn)行太多的宣傳推廣和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，操作簡(jiǎn)單便捷，有利于建立穩(wěn)定的銷售網(wǎng)點(diǎn)。
垂直精品：一般從差異化定位和獨(dú)特的品牌附加值入手，提供更加符合人群的特定類型產(chǎn)品，滿足某個(gè)領(lǐng)域的需求。其優(yōu)勢(shì)在于專注和專業(yè)，更容易加深用戶信任，利于品牌傳播。
DTC：直接面對(duì)消費(fèi)者。DTC模式以消費(fèi)者為終端，整合線上線下生態(tài)系統(tǒng)中的營(yíng)銷、支付、物流和售后工具來(lái)管理并擴(kuò)大業(yè)務(wù)。DTC模式有利于塑造品牌，完成多渠道的營(yíng)銷和引流，后期能以更低的成本獲得穩(wěn)定的用戶流量。
目前來(lái)說(shuō)，亞馬遜這類的平臺(tái)政策越來(lái)越嚴(yán)格，賣家很容易因?yàn)檫`規(guī)被封殺，造成損失。如果自己搭建 DTC 獨(dú)立站，能夠有效規(guī)避平臺(tái)封殺帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。可以使用像超店Shoplus這樣的建站SaaS服務(wù)。
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